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宜家打入印度市场的策略:入乡随俗

更新时间:2018-7-24 20:45:00 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

宜家(IKEA)在全球打造了一个商业帝国﹐销售由人们自己组装的平价家具。而对其在印度的第一家门店﹐这家瑞典零售商正彻底改变其商业模式。

这家印度门店定于下个月在该国南部城市海德拉巴开业﹐将配备宜家首个内部家具组装团队﹐由150名全职员工组成。在研究表明很多印度人不太可能购买需要自行组装的书架和桌子后﹐宜家提供了这一可选服务。

该门店还将提供根据印度人偏好量身打造的产品﹐比如可装多道菜的餐盒套装、可烹饪印度烤饼的平底锅以及很多印度人都认为很凉爽的椰棕床垫。该门店将提供宜家迄今为止最大的餐厅﹐设有1,000个餐位,供应咖喱角和印度炒饭以及由鸡肉或蔬菜制作的瑞典肉丸﹐因为大多数印度人不吃牛肉或猪肉。

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