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Snap收入和用户加快增长 股价飙升逾25%

更新时间:2018-2-7 10:58:37 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

Snap Inc. (SNAP)股价飙升逾25%。Snap公布上市之后首次实现收入和用户加快增长,这一令人鼓舞的迹象可能反映出该公司在说服广告客户方面取得进展,令广告客户相信Snapchat应用是Facebook (FB)和谷歌之外的可行选择。

这家社交媒体公司周二公布,第四财季亏损扩大一倍,但销售额同比增长72%至2.857亿美元,超过华尔街的收入预期,其收入在连续三个财季放缓后重新加速。

Snap第四财季日活跃用户增加890万,达到1.87亿,环比增长5%,为2016年第三财季以来最大增幅,当时该公司还未上市。第三财季用户增长2.9%。

Snap首席执行长Evan Spiegel在事先准备好的讲话中称,Snap在2017年末充满信心,相信可以把Snapchat社区发展壮大,未来产品货币化将比过去更加高效。

Snap股价在周二盘后飙升26%,至17.95美元,升破了17美元的IPO发行价。过去几个月该股股价一直位于17美元下方;在公布令人失望的第三财季业绩后,该股一度大跌20%。

Snap第四财季亏损较第三财季缩小20%。

去年3月份的Snap IPO是美国多年来规模最大的IPO之一,之后Snap一直难以吸引新用户使用该公司标志性应用Snapchat,也难以从数字广告业务的两大主导公司Facebook Inc.和Alphabet Inc (GOOG)旗下谷歌手中争夺市场份额。研究公司eMarketer的数据显示,Facebook和谷歌合计占据美国数字广告市场逾60%的份额,而Snapchat仅占1%左右。

Snap近期尝试改革Snapchat,让其更便于使用,藉此应对用户增长放缓的问题,但大多数用户仍未看到新设计。该公司还从直接广告销售向基于拍卖模式的广告销售转变。在拍卖模式下,广告客户就其愿意支付的金额出价,这也是Facebook和谷歌所使用的方法。

这种改变曾令Snap第三财季业务承压,因为未能吸引足够的广告买家参与其自动拍卖。Snap周二称,第四财季,超过90%的Snap广告是在自动拍卖模式下购买的,而且在拍卖模式下购买广告的客户数量较上一财季增长逾一倍。

收入和用户增长并不能完全保护Snap免遭Facebook及其各种应用带来的生存威胁。Facebook资金实力雄厚,这让该公司能够借鉴Snapchat的一些最佳功能,比如照片和视频剪辑等,现在这两个都是Instagram Stories的常规功能。

广告代理巨头WPP PLC (WPPGY)子公司Mindshare的全球创新主管Jim Cridlin表示﹐Snap在推进基于拍卖模式购买广告方面一直行动迟缓﹐而竞争对手正在简化广告购买模式。

Facebook去年11月表示﹐Instagram Stories拥有3亿日活跃用户﹐较2017年初的数量增长一倍。相比之下﹐Snapchat去年全年仅增加了约2,900万日活跃用户。

过去一个季度﹐Snap在一些能让其有别于其他更大型竞争对手的功能上加倍努力﹐包括重新设计应用﹐将应用中的社交和即时通讯功能与媒体和内容发布功能分离。

Spiegel表示﹐股价上涨的很大一部分原因在于Snap对其Android版旗舰应用Snapchat所做的改进﹐之前与iPhone版本的Snapchat相比﹐Android版的运行速度一直较慢﹐且漏洞更多。

Spiegel表示﹐由于对Android版进行了改进﹐新的Android用户逗留应用并成为日活跃用户的可能性比改进前提高了近20%。Snap还表示﹐已经在十多个市场与无线运营商建立了合作伙伴关系﹐以降低Snapchat用户的移动上网费用。

Snap目前计划对某些不断上升的成本加以控制。Spiegel在事先准备好的讲话中表示﹐过去两年在聘用了超过2,400名员工之后﹐该公司将放缓Snap团队的扩张速度。

他表示﹐事实已清楚表明﹐该公司现在可以仅通过改变工作方式和继续建设一个包容性和创造性的企业文化﹐来充分释放更多生产力。

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