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日用消费品市场整体低迷,联合利华何以逆势增长?

更新时间:2018-2-4 10:32:08 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

联合利华公司(Unilever N.V., UL) 2017年第四财季产品销量和售价双双攀升,没有像其美国竞争对手一样陷入销售困境。

此前,宝洁公司(Procter & Gamble Co., PG)、卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co., KHC)和高露洁棕榄(Colgate-Palmolive Co., CL)公布的销售额均表现疲软,因为沃尔玛(Walmart Inc., WMT)等实体零售商在与亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)的竞争中采取大幅折扣策略,同时投入成本上升。上周宝洁表示,上一财季其产品均价遭遇2011年以来首次下跌。宝洁产品包括汰渍(Tide)洗衣液和帮宝适(Pampers)纸尿裤。

联合利华公布,第四财季产品价格上升0.7%,销量增长3.2%,推动季度基础销售额增长4%,至128亿欧元;基础销售额不包括收购、资产处置及汇兑波动等影响。

联合利华首席财务长Graeme Pitkethly在接受采访时表示,公司专注于新兴市场,同时其产品组合中纳入了高端护肤品和高档芥末等产品,这意味着面对价格压力,联合利华比其竞争对手拥有更多的缓冲。

他表示,与宝洁等对手相比,联合利华对于剃须刀和尿布等价格承压的产品类别的依赖度较低,虽然面临相同的趋势,但该公司并未受到同等程度的冲击。

Pitkethly称,他认为2018年联合利华将继续在北美市场推动提价策略,但同时警告称,随着该公司的电商销售额增长,价格压力将加剧。目前联合利华北美市场销售额中大约5%来自在线销售,电商业务销售增速为50%。Pitkethly称,价格压力将因此而增大。

联合利华公布2017年销售额增长1.9%,至537.2亿欧元,以不变汇率衡量的销售额增长4.9%。净利润增长17%,至60.5亿欧元。

该公司周四公布,第四财季家庭护理部门基础销售额增长6.5%。不断壮大的个人护理业务增长4.4%。食品业务销售额增长1.4%,包括茶和冰淇淋产品的茶点业务增长4%。

2017年联合利华基础营业利润率为17.5%,较之前一年上升110个基点。

联合利华还预计,在努力实现2020年业绩目标的过程中,年度基础销售额将增长3%-5%,并且基础营业利润率将出现改善。

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