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Snap股价盘后大跌近20%,第三财季亏损扩大两倍多

更新时间:2017-11-8 12:14:10 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

Snap Inc. (SNAP)公布第三财季亏损扩大两倍多,再次令华尔街感到失望,其应用程序的每日活跃用户未能显著增长,广告客户针对这些用户的支出也没有大幅提升。

这是Snap上市后连续第三个季度公布业绩,收入未能达到华尔街预期。该公司公布,第三财季收入增长62%,至2.079亿美元。接受FactSet调查的分析师预计收入为2.369亿美元。Snap是聊天应用Snapchat的母公司。

由于未能站稳脚跟,投资者抛售了这只股票,导致Snap盘后大跌近20%。而在美东时间1600,Snap曾上涨2%,至15.12美元,表明市场曾对这家公司重新找到增长点充满希望。

这是迄今为止Snap收入最高的财季,但同时也标志着这家上市不到一年的公司又一次出现季度放缓。Snap第二财季收入增逾一倍,至1.817亿美元。

Snap周二表示,第三财季新增450万每日活跃用户,用户总数达到1.78亿,但增速创下该公司开始报告该数据以来最低。接受FactSet调查的分析师此前预计,Snap每日活跃用户增长800万。

Sanp首席执行长Evan Spiegel在与华尔街分析人士举行的业绩电话会议上发表了书面讲话,他说,日活跃用户增速低于该公司预期。

Spiegel表示,Snap正在重新设计Snapchat,以便让这一程序使用起来更方便,同时,公司也在采取措施使用户更容易发现其他用户分享的内容,该公司还在重新构建Snapchat的Android操作系统版本,他表示,这是Snap本该更早意识到的一项重要工作。

但Spiegel也表现出少有的谨慎,称现在还不能确定用户在使用更新版应用程序后会有怎样的行为变化。

Spiegel承认,Snap正艰难应对从直接广告销售向基于拍卖模式的广告销售过渡的问题,后者是Facebook Inc. (FB)以及Alphabet Inc. (GOOG)旗下的谷歌(Google)所采用的方法。Spiegel表示,拍卖模式将广告价格压低了60%,尽管Snap广告拍卖的付费广告客户数量较第三财季初增长了近四倍。

Monness, Crespi, Hardt & Co.分析师James Cakmak称,从Facebook与谷歌构成的双头垄断广告市场中夺取份额基本是不可能的,Snap已经连续三个季度没能拿出制胜的法宝。

Snap的收入几乎全部来自广告。Snap不仅与日用户数超10亿的社交网络巨头Facebook争夺广告收入,还要与Facebook旗下的照片分享应用Instagram竞争。Facebook表示,第三季度,使用Instagram Stories功能的用户超过了3亿。Instagram Stories由动态短视频和照片组成,与Snapchat的Stories功能相似。

Snap第三财季亏损4.432亿美元,合每股亏损36美分;上年同期亏损1.242亿美元。开支从上年同期的2.592亿美元增至6.698亿美元。Snap表示,当季计入了一笔3,990万美元的支出,主要与可拍摄视频的智能太阳镜Spectacles库存过剩有关。

在第三财季中,Snap股价首次跌破17美元的IPO价。随着新上市公司的光芒渐渐淡去,投资者开始寻找Snap能从广告客户营销预算中争取到更多份额的证据。

为了吸引更多用户和广告客户,Snap最近几个月增加了许多新功能,比如让用户分享位置,并为广告客户提供新的内容赞助方式和更多关于广告效果的数据等。

尽管如此,Snap前路依旧坎坷。4C Insights首席执行长Lance Neuhauser表示,年底将至,广告客户通常不太愿意为体验新技术的测试预算投钱。4C Insights是一家营销技术公司,主要帮助企业在Snap等社交媒体上购买广告。

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