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好莱坞电影赢得中国票房的关键:引入中国投资者

更新时间:2017-6-21 11:47:30 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

美国电影《乐高蝙蝠侠大电影》(The Lego Batman Movie)和《一条狗的使命》(A Dog's Purpose)均于3月3日在中国上映。表面上看,前者的表现本应能够碾压后者。

《乐高蝙蝠侠大电影》将全球闻名的超级英雄蝙蝠侠和流行的积木玩具乐高结合起来,已经在全球范围内取得成功。而《一条狗的使命》是关于一条狗重生的温情电影。

但上映几周后,《乐高蝙蝠侠大电影》在中国的总票房为600万美元,而《一条狗的使命》中国票房高达8,800万美元。后者取得这样的成绩可能主要归功于中国投资方的大力宣传和发行,演员阵容和剧本的作用可能次之。

中国互联网巨头阿里巴巴集团(Alibaba Group, BABA)旗下阿里巴巴影业集团有限公司(Alibaba Pictures Group Ltd., 1060.HK, 简称:阿里影业)在斯皮尔伯格(Steven Spielberg)的Amblin Partners持有股份。后者是制作《一条狗的使命》的电影公司。阿里影业的幕后工作促使这部电影在华票房远超美国总票房。阿里影业总裁张蔚表示,他们希望帮助合作伙伴使其在中国的潜力最大化。

《乐高蝙蝠侠大电影》的在华表现令制作这部电影的电影公司高管不禁思考,他们为何没在中国找合作伙伴。这部电影在美国的票房为1.75亿美元。

好莱坞电影公司的董事会也都开始关注这个问题,目前好莱坞出现了一个新的格言:一部电影若想在中国赚钱,就要在中国寻找合作伙伴。

中国投资者帮助扩大了中国对美国电影行业的影响力,美国电影业正渴望进入拥有13亿消费者的中国市场,但需要中国合作伙伴来帮助它们在中国电影市场上拓展业务。

此前,希望在中国市场获取更多利润的美国电影公司采取的做法主要是给中国明星分配角色,或者在剧本上迎合中国观众等。但结果证明这些方法不如找到合适的支持者来的可靠。中国电影市场未来几年有望成为全球最大的票房市场。

今年已有六部美国电影在中国的票房超过美国票房,其中四部有中国投资者参与。制作这四部电影的好莱坞电影公司都分别找到了一家中国公司购入电影或电影公司的少数股权,作为交换,中国公司提供在营销和分销方面的帮助。这是好莱坞电影公司仅在中国使用的一种海外票房策略。

除了《一条狗的使命》,中国投资者还投资了动作片《极限特工3:终极回归》(xXx: The Return of Xander Cage)、《金刚:骷髅岛》(Kong: Skull Island)、《速度与激情:宿命》(Fate of the Furious)和《神奇女侠》(Wonder Woman)。《神奇女侠》已在6月2日上映。即将上映的《变形金刚:最后的骑士》(Transformers: The Last Knight)获得了三家中国公司的投资,其中包括领先的网上票务公司微影时代科技有限公司(Weying Technology Co.)。

虽然对票房成绩感到高兴,但美国电影公司不确定吸引中国观众的是它们具有创造性的作品,还是中国合作方不对等的营销优势。

中国投资方在营销外国电影方面有更多自由,包括确保预告片可以在院线放映,海报可以在大堂张贴,广告可以在智能手机上大面积投放。中国投资方还可帮助应对审查和许可方面的繁文缛节,并拿到黄金档期。

好莱坞的中国合作伙伴包括一些中国最有影响力的互联网、娱乐和房地产公司,比如万达集团股份有限公司(Dalian Wanda Group Co.)、中国电影集团公司(China Film Group Co.)、阿里巴巴集团和腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK)。这些投资方与时代华纳(Time Warner Inc.)旗下的华纳兄弟(Warner Bros.)、维亚康姆(Viacom Inc.)旗下的派拉蒙影业(Paramount Pictures)和康卡斯特(Comcast Corp.)旗下的环球影业(Universal Pictures)都有过合作关系。

对中国公司而言,此类合作能够提高其声望,同时也能在无需购买一家电影公司或制作公司的情况下学到电影制作方面的一手经验。

对好莱坞来说,这是一个关乎赚钱的问题。《一条狗的使命》的制作成本为2,200万美元,全球票房1.88亿美元,其中半数来自于中国市场。Amblin Partners总裁Jeff Small说,这给该公司带来了巨大的惊喜。

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