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“网红脸”能走多远?

更新时间:2017-4-16 10:23:59 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

邓倩已经做了十多次整容手术,包括瘦手臂、丰胸和改变脸上的几乎所有部位。

她说:我肚脐以上都是假的。

邓倩的目标是在脖子以上整出一张“网红脸”──大眼睛、长鼻子、大额头和尖下巴,这正是那些渴望成为网络红人从而获得丰厚收入的年青女性所追求的相貌。

邓倩今年24岁,此前是商务专业,她说,在看脸的社会,如果你不好看,是没有人去“care”你的,没有人“follow”你的。

在视频直播网站和微博(Weibo)上,邓倩唱歌、谈论她的生活和演示如何化妆。在中国的网红世界里,她的地位还比较低(微博粉丝数约23,600人),她渴望能上到更高的位置。邓倩参加了中国的顶级相亲节目和求职节目,并参演了一部关于整形手术的纪录片。

在她的世界里,整形手术是必需的,一张网红脸是对更美好未来的投资。

邓倩正尝试从在线直播主播中脱颖而出。据行业高管和研究报告称,目前中国有200多个直播平台,直播主播多达约600万,其中大部分为女性。

网络主播们在直播中聊天、唱歌,与粉丝们互动,向观众索讨虚拟礼物。这些虚拟礼物可以兑换成现金。一些主播称,通过直播一个月可以赚到几万美元。

变成网红还可以进行产品代言。去年6月份,一个网红在两个小时内在淘宝店铺卖出了人民币2,000万元的服饰。

去年,一个凭藉发布原创吐槽短视频而走红的网红获得了近200万美元的风险投资。

邓倩预计她今年可以赚到约人民币60万元(约合9万美元),主要依靠在线推销美容整形。她说,这远远比上班挣得多,大学毕业后她从事过初级财务工作,月薪为人民币6,000元。

邓倩说,她的脸值60万。

美容微整形社交应用更美(Gengmei)的创始人兼首席执行长刘迪表示,在中国,变美这件事情对于女孩子来说可能更像是一个更有效的上升通道,在她们看来,相比上更好的学校或找一家更好的公司,这可能是更好的对于人生的一笔投资。

对整形手术感兴趣的用户可以通过更美应用分享经验,联系医院,以及获得整形贷款。更美拥有1,800万用户,互联网巨头腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)也是其投资人。被问到这个应用的受欢迎度时,刘迪表示,中国现在对于整形本身的评价弱于中国人对一个人努力和上进心的评价。

他表示,其实对于中国人来说价值观本身不是那么重要,中国人看重的是成功本身。

中国整形美容协会(Association of Plastics and Aesthetics)的数据显示,中国是排在美国和巴西之后的全球第三大整形市场。不过,很难量化有多少整形消费是通过社交媒体驱动的。

研究机构易观国际(Analysys International)估计,2016年研究人士所谓的“网红经济”(包括网络红人带来的电子商务消费、虚拟礼物以及赞助等)总计达到人民币528亿元(合76.6亿美元)。这一数字超过了中国的电影票房收入。

北京中国医学科学院整形外科医院(Plastic Surgery Hospital of the Chinese Academy of Medical Science)医生、拥有30年整形外科经验的栾杰表示,以前年轻的女性会带着电影明星的照片来,说希望按照她们的模样整形。现在给他看的都是网红照片。

栾杰说,成功的网红对社会、尤其是对年轻一代的审美观会有非常大的影响。他说,她们的这种审美观越来越接近一个卡通化的形态,就像卡通,她们都是千人一面,都是一样。

20岁的北京音乐DJ刘爽通过社交媒体和视频直播进行宣传推广。刘爽将她职业上遇到的困难归咎于网红脸。她的解决办法就是继续整容。上个月她做了一次长达12个小时的整容手术,用她的话来说,这次手术给了她一张混血脸。

刘爽说,女孩子都会做比较日式或者韩式一点的,她做的比她们更夸张,因此辨识度还是会比她们大。刘爽允许医院使用她整容前和整容后的照片,因此获得了折扣。她说一般情况下这样的手术费用要超过人民币30万元。

然而投资并不一定能够带来回报。行业人士表示,面对千篇一律的内容和千人一面观众们开始感到厌倦。在线经纪公司Mars Digital Entertainment创始人Jason Yang表示,今年视频直播秀的观众数量和收入都在下降。该公司签约了2,000名网红,其中就包括邓倩和刘爽。

最近政府采取行动清除低俗内容也给该行业带来打击。刘爽就经常发布挑逗性的照片和视频,她在两个热门站点上的账号都被删除。

对于这些挑战她的答案就是:继续整容。

刘爽表示,等恢复完了这一段时间,她应该还会去做一个丰臀手术跟丰胸手术。

刘爽表示,毕竟这个行业的竞争太大了,如果你不够完美、不够优秀、不够美丽的话,别人的机会会比你要多。

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