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露华浓能否重焕新颜?

更新时间:2017-1-11 12:33:04 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

露华浓公司(Revlon Inc., REV)在去年春季宣布任命高露洁棕榄(Colgate-Palmolive Co., CL)高管Fabian Garcia为首席执行长(CEO)时,这家化妆品巨头的股价一度大跌。

投资者原本期望这家长期陷入困境的纽约公司会被出售。二十年来,该公司频繁换帅,但均未能阻止其市场份额的下滑势头。投资者最不想看到的就是公司又换一位CEO。

任命Garcia为CEO而非将自身出售的决定,代表着露华浓董事长及控股股东、金融家Ronald O. Perelman为振兴公司而作出的一项重大尝试。

在接下来的几天,Garcia将制定重振公司的计划;该公司以其黑管口红和指甲油着称。他计划调整露华浓的管理层结构,将研发和生产转变为内部进行,并取消三年前退出中国的决策。

Garcia在最近接受采访时称,露华浓曾是一流公司,未来将在引领潮流方面做得更好,必须如此。

露华浓去年9月份完成了以4.2亿美元收购伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden Inc.)的交易。该交易完善了露华浓原本以彩妆为主的产品组合,增添了伊丽莎白·雅顿的香氛和护肤产品。这桩交易还赋予了露华浓更加全球化的视野。

收购完成后的新公司年度销售额约为30亿美元。露华浓正背负沉重债务负担,该公司已举债26亿美元用于收购伊丽莎白.雅顿并对两家公司的现有债务进行再融资。露华浓计划在2020年前裁员350人,约为其员工总数的5%。

该公司的努力正取得进展。其销售额已连续六个财季增长,2016年头九个月按照模拟基础计算的销售额增长3.1%。该模拟基础假设露华浓和伊丽莎白.雅顿在这期间报表合并并经过汇兑因素调整。

但近年来竞争对手已经以更快速度增长,导致露华浓损失了一系列产品的市场份额。根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据,2015年露华浓的美国市场份额从2006年的2.2%下降至1.9%。2015年是最近一个可获得有效数据的年度。

在2016年3月份宣布Garcia将出任CEO后,露华浓股价应声下跌9%,但于同日反弹。而2016年1月,当Perelman在监管备案文件中披露,他可能会为露华浓考虑战略性替代方案(这一言辞通常表示出售)时,该公司股价曾大涨9%。在截止周一收盘的过去52周,露华浓股价累计上涨20%。

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