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香奈儿降价能否拯救香港高端零售业?

更新时间:2015-3-20 10:06:40 来源:华尔街日报中文网 作者:佚名

为应对欧元大幅贬值的影响,香奈儿(Chanel)宣布,将上调在欧洲的售价,此举可能疏远欧洲的客户;该公司同时将下调在中国市场的售价,部分香奈儿手袋在香港的价格将下调20%。

香港曾是高端购物天堂。当地不征收任何消费税,而邻近的中国内地却征收17%的增值税。这样一来,奢侈品牌在香港就有可能多赚一些。美银美林(Bank of America Merrill Lynch)估计,奢侈品牌香港门店实现的销售额只占全球奢侈品销售额的约10%,但所产生的利润却占全球奢侈品利润总额的20%。

欧元的迅速贬值改变了这一局面。去年,欧元兑美元下跌近30%,而港元与美元挂钩,人民币则依然相当坚挺。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)的Jason Chow与Nadya Masidlover比较了香奈儿手袋在欧洲和中国的售价。

眼下的价差之大令中国消费者直接到欧洲购买手袋更合算。香奈儿经典款11.12手袋在中国售价为人民币38,200元(约合6,095美元),较巴黎售价3,550欧元(约合3,750美元)高出63%。该款手袋在淘宝网某网店售价为人民币31,000元。

里昂证券驻香港分析师费舍尔(Aaron Fischer)表示,他以前从未见过如此之大的价差。

现在问题在于:其他奢侈品也会步香奈儿后尘吗?据《华尔街日报》报道,古驰(Gucci)也面临同样问题:

其他品牌面临类似问题:古驰Jackie系列帆布肩背包在北京售价较巴黎高出82%。

本月因香港经济前景黯淡,香港零售商和高端零售地产商股票遭遇抛售。本周早些时候瑞士信贷(Credit Suisse)下调了香港GDP预期,称香港政府和民众未对长期低迷做好准备。金融和零售业是香港仅有的增长引擎,制造业占香港GDP的比例不到2%。本周,摩根大通因担忧香港旅游业增长放缓,将香港地产开发商九龙仓集团(4.HK)的股票评级下调至卖出。

市场无疑预期香奈儿的降价将拉开一系列类似举措的帷幕,从而吸引中国内地的高端游客重返香港。

香港奢侈品零售商类股大幅走高。六福集团(国际)有限公司(Luk Fook Holdings, 0590.HK, 简称:六福集团)大涨5.9%,周大福珠宝集团有限公司(Chow Tai Fook, 1929.HK, 简称:周大福)也上涨了3.5%。香港地产开发商类股也有所回升,其中,九龙仓集团有限公司(Wharf Holdings, 0004.HK, 简称:九龙仓集团)涨1.7%,太古股份有限公司(Swire Pacific, 0019.HK, 简称:太古)涨1.3%,希慎兴业有限公司(Hysan Development, 0014.HK, 简称:希慎兴业)涨1%。

香港股市上的澳门博彩股今日也迎来大涨。永利度假(Wynn Resorts, WYNN)子公司永利澳门有限公司(Wynn Macau, 1128.HK, 简称:永利澳门)跳升6.1%,为12个交易日以来首次走高。拉斯维加斯金沙集团股份有限公司(Las Vegas Sands, LVS)旗下公司金沙中国有限公司(Sands China, 1928.HK)上扬3.6%。银河娱乐集团有限公司(Galaxy Entertainment, 0027.HK, 简称:银河娱乐)涨3.5%。

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