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是Twitter创始人,也是硅谷首席“带货男”

更新时间:2019/5/14 20:24:16 来源:纽约时报中文网 作者:佚名

关键词:Manfluencer 男性影响者、男性“带货大V”

在精致唯美的人像写真前打上#OOTD(每日穿搭)的标签、拍摄vlog讲述网上购物的开箱体验、用以牛油果吐司和希腊酸奶为主体的照片展示一顿“简单”的早餐、分享“无麸质”或是“低升糖(GI)”食谱......如今,在社交媒体主页的时间线上,你已几乎不可能不见到这些有影响力的博主、“大V”的身影。她们可能致力于分享时尚、美妆、美食或生活方式,但账号头像往往将她们的身份指向同一类人:女性。

但现在,这种情况似乎发生了变化。

近期,时报文章《杰克·多西是硅谷的格温妮丝·帕特洛吗》(Jack Dorsey Is Gwyneth Paltrow for Silicon Valley)讲述了Twitter创始人杰克·多西(Jack Dorsey)企业家以外的另一个身份:manfluencer。文章写道:

“这位Twitter首席执行官是科技界最具影响力的男性带货‘大V’,他正引领着他的粉丝向最佳认知能力,或者,至少是饥饿的方向努力。”
“The Twitter chief executive is tech’s foremost manfluencer, guiding his followers toward optimum cognitive performance. Or, at least, hunger.”

Manfluencer由man和influencer组合而成,指的是有影响力的“男性博主”或“男性‘带货大V’”。根据牛津词典,influencer指“能产生影响的人或物”(A person or thing that influences another)。在“网红经济”驱动力大增的今天,这个词也成了一个特定的市场营销学名词,指“通过在社交媒体上推广或推荐某种产品或服务,而能影响潜在消费者的人”(A person with the ability to influence potential buyers of a product or service by promoting or recommending the items on social media)。在过去,这类人群往往是女性,但如今男性也正在占据一席之地,manfluencer这个词也就应运而生。

时报文章将杰克·多西与格温妮丝·帕特洛相提并论,后者也许是好莱坞“最有健康意识”,她推崇“自然”、“极简”的饮食,出过两本食谱,还创立了自己的生活方式品牌Goop。这样的类比足以展现多西这位manfluencer在科技界独特的形象。

据报道,多西每天早上都会来一场红外线桑拿,然后是冰浴,接着步行五公里上班。他每天只吃一顿饭,每天早上都喝混有喜马拉雅海盐和柠檬的盐水,并在世界各地的Twitter办公室推广。他周五和周六严格禁食,并创立了初创公司HVMN出售禁食辅助产品(比如液体补充剂)。他一年花10天的时间在禅修地静坐冥想,他说,“时间都慢下来了”。

多西很快拥有了大量追随者。他们挤满了湾区的冥想静修中心和水疗中心,开始禁食节欲,追随多西的饮食和锻炼程序。在他们眼中,这位禁欲气质、少言善思的领导人显然代表着硅谷更好的方向。

你对manfluencer怎么看?

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